¿Cómo hacer vídeos para Twitter?

Se dice que cada día se envían 110 millones de tweets desde todas las partes del mundo y que, gracias a esta herramienta, muchos acontecimientos culturales, sociales e incluso políticos hubieran llegado de forma más lenta a nuestros oídos. Es la proliferación de la herramienta y la popularidad de su uso lo que lleva a las empresas a aprender a gestionar sus vídeos, textos o gráficos en la plataforma con el objetivo de aumentar su liderazgo y transmitir sus mensajes de forma masiva.

Los vídeos que se comparten a través de las redes sociales funcionan realmente bien, a pesar de lo incómodo que puede parecer adjuntarlos en un primer momento. De hecho, se ha observado una asociación directa entre las referencias de éstos en las redes sociales y las tasas de participación de los usuarios, por lo que ya existe una razón clara para mantener actualizadas las herramientas (o botones) que permitan compartirlos online. Y es importante que éstos se encuentren en los propios reproductores. Compartir vídeos de amigos es una práctica muy habitual en las redes sociales y, por ello, las empresas quieren fijarse en esta práctica para hacerla suya y transmitir sus propios mensajes corporativos.  

Según apunta el vicepresidente senior de Marketing de Brightcove, Jeff Whattcot, es interesante observar las razones por las que visualizan vídeos los usuarios de redes sociales:

-  El hecho de que un amigo se moleste en compartir un vídeo parece indicar que es lo suficientemente interesante como para que invierta tiempo en compartirlo y para que dedique tiempo a verlo.

- Los vídeos de amigos o conocidos otorgan peso y valor a los contenidos.

- Es estadísticamente probable que los  amigos tengan intereses similares a los del usuario, por lo que existe mayor motivación para hacer clic en sus contenidos.

Estas conclusiones pueden parecer no obvias, pero, no obstante, los datos de nuestros estudios de comportamiento de los usuarios  nos permiten corroborarlas. En el último trimestre de 2010, Facebook y Twitter eran las fuentes que generaban un ratio de interés más alto por los contenidos de vídeo a los que apuntaban los usuarios desde sus perfiles. Es decir, los usuarios veían el vídeo durante más tiempo cuando encontraban el enlace a través de uno de sus contactos en estas redes sociales.

Una estrategia adecuada para hacer los vídeos más idóneos para Twitter debe contemplar la inclusión de un botón que permita compartirlo en esta red social de forma sencilla en todos los reproductores. Cuanto más fácil sea para quien lo ve compartirlo a través de plataformas sociales, más oportunidades habrá de que el vídeo genere visitas por parte de la comunidad de ese usuario.

Para aprovechar este “buzz” en Twitter, el enlace al vídeo puede apuntar a una página especialmente creada para compartirlo. El vídeo puede estar acompañado por texto que lo contextualice, así como por información acerca de otros canales de la compañía, como su propia web o su perfil en redes sociales como Facebook, animando a los usuarios a seguirle en estas otras plataformas. Y tanto al final del vídeo como de forma permanente en los botones de control de reproducción se pueden incluir herramientas que inciten a compartirlo, tanto por correo electrónico como a través de otras redes.

De esta forma, facilitando al usuario la tarea de compartir el contenido, se puede conseguir una mayor difusión de los contenidos de vídeo a través de redes sociales.