Internet se convierte en el refugio para la proscrita publicidad del tabaco

Así lo constata un informe de la Comisión Europea hecho público hoy, que pasa revista a la aplicación de la directiva europea sobre la Publicidad del Tabaco, de 2005, que prohíbe los anuncios en los medios distintos de la televisión y en espectáculos culturales o deportivos que tienen lugar o se retransmiten en más de un país de la UE.

Según el texto, todos los estados miembros han incorporado las disposiciones de la directiva a su ordenamiento jurídico.

España ha ido incluso más allá de la legislación europea al prohibir no sólo la publicidad del tabaco, sino también la venta a distancia (por internet) de ese producto, según informaron a Efe fuentes comunitarias.

El informe revela, por otra parte, que se ha disparado la publicidad del tabaco en los puntos de venta, sobre todo en los países menos rigurosos en los controles, y la que se lleva a cabo a través de artículos promocionales.

Sobre los medios escritos, la Comisión constata que, aunque los anuncios tradicionales de marcas de cigarrillos parecen ha desaparecido prácticamente de las publicaciones dirigidas al público en general, la prensa aún no está del todo libre de ese tipo de publicidad.

Además, señala el informe, en ocasiones se detectan promociones de este producto en las revistas de los aviones o en los catálogos distribuidos en tiendas libres de impuestos de los buques transfronterizos.

Pero internet se ha convertido en "la plataforma más común de publicidad del tabaco" y la más difícil de controlar debido al carácter trasnacional de la red.

El principal problema, según el informe, "reside en la naturaleza encubierta de la publicidad y en las dificultades para identificar a las personas responsables de la misma, especialmente si están establecidas en terceros países".

La directiva ha conllevado, no obstante, avances importantes en la lucha contra la publicidad de ese producto en los acontecimientos transfronterizos en la UE, hasta el punto de que la Comisión asegura que desde su aplicación no ha observado ni tenido noticia de ningún patrocinio directo por parte de marcas de tabaco.

El informe denuncia formas de "patrocinio indirecto" y, en particular, menciona la promoción del tabaco en las películas, algo más difícil de probar y que requiere "una investigación y recursos adicionales".