Internet, las televisiones temáticas y la radio tirarán de la inversión publicitaria en 2010

En este sentido, apuntan que "la inversión publicitaria puede volver a caer en 2010, pero ya a un ritmo mucho más reducido". Los datos correspondientes al mes de febrero prevén una caída del 2,4 por ciento, "muy pequeña" si se comparan con los resultados de 2009 recientemente publicados (una caída del 20,9 por ciento según Infoadex o, aún mayor, del 23,9 por ciento según Arce Media)

En este contexto, señalan que a las ya clásicas previsiones de incremento de inversión en medios digitales (Internet y móviles) se unen ahora las buenas esperanzas para las televisiones temáticas (tanto de pago como en abierto) y para la radio. Además, aunque en el caso de la televisión generalista se espera una disminución de la inversión, como esa inversión se repartirá entre menos cadenas debido a la salida de TVE del mercado, prevén que "el efecto para las cadenas que continúan será de un fuerte crecimiento".

INTERNET CRECE UN 13,9 POR CIENTO

Los panelistas de Zenthinela esperan que 2010 sea un "gran año" para Internet, que podría crecer un 13,9 por ciento, especialmente en el caso de los buscadores y los enlaces patrocinados, con hasta un incremento del 17 por ciento en su inversión. Algo menor, pero también importante, sería la subida de los formatos más clásicos de Internet, gráfica y vídeo, que crecería un 10,6 por ciento, especialmente en la parte referida al vídeo.

También crecerá, según Zenthinela, (un 9,3 por ciento) la inversión en Marketing Móvil. Igualmente, podría crecer la radio, un 2,6 por ciento, después de dos años de caídas inferiores a la media del mercado. Asimismo hay buenas expectativas para la televisión: los canales temáticos en abierto podrían crecer un 6,3 por ciento y los temáticos de pago un 0,5 por ciento. La televisión generalista caería un 2,3 por ciento por el fin de la emisión de publicidad en TVE, pero para las cadenas que permanecen en el mercado supondrá un crecimiento algo mayor, del 22 por ciento.

En el caso de la televisión, sólo se registrarán malos resultados en la televisión local, que puede caer de nuevo un 6 por ciento después del fuerte retroceso de 2009. En este sentido, las previsiones vuelven a ser negativas para el resto de los medios. Los diarios de pago podrían caer de nuevo un 11,9 por ciento, mientras la caída de los diarios gratuitos sería aún algo mayor (el 12,5 por ciento). También caerían las revistas, un 9,8 por ciento y los suplementos, un 10,6 por ciento.

La Publicidad Exterior caería un 7,3 por ciento, el cine un 6,2 y los medios para inmigrantes un 4 por ciento. Sin embargo, en el caso del cine "se puede esperar una cierta recuperación, debido a la recuperación de la asistencia en salas que se produjo a lo largo de 2009 y al empuje que puede darle el fenómeno 3D; pero esto aún no se refleja en el panel", según los expertos.