Nace la asociación española de medios de comunicación en la red, MediosON

'MediosOn' se constituye inicialmente con los grupos de comunicación de Unidad Editorial, Prisa, Vocento, Grupo Zeta, Grupo Godó, 20minutos, Editorial Prensa Ibérica y Grupo Antena 3, aunque el objetivo será el de incorporar a otros medios con objetivos similares.

Castellano ha aclarado que la nueva entidad "no ha nacido para hacer frente a la actual crisis publicitaria y que la idea de crearla se remonta a "mucho antes" de esta recesión económica. Además, ha subrayado que esta coyuntura "no afecta tanto" a los medios en la Red porque son "más pequeños, baratos y eficaces", pero admitió que "no son buena noticias para nadie".

En este sentido, la directiva ha añadido que los numerosos medios 'on-line' se reparten menos porción dentro de la tarta publicitaria que les deja Google, que acapara el 60 por ciento de la inversión. A su entender, Internet "no es sólo un lugar de respuesta como quiere Google". "Es un lugar de 'branding', tiene tantas posibilidades multimedia que, al final, tenemos que intentar competir mano a mano en el mercado de la publicidad para televisión".

ESTANDAR DE MEDICION DE AUDIENCIAS

Por otra parte, 'MediosOn' reivindica un estándar de medición que regule el mercado y que consiga "una mayor transparencia". "En la actualidad los medios están migrando al sistema de la consultora Nielsen, pero tiene unos parámetros que benefician a algunos y perjudican a otros", ha explicado.

Entre esos factores se encuentra el hecho de que el 80 por ciento de los panelistas de Nielsen miden el tráfico en las conexiones realizadas desde el hogar, mientras que en la mayoría de tráfico web que reciben los medios de comunicación se da desde el puesto de trabajo. "Esto sesga el resultado que llega a las agencias de publicidad y nos perjudica", insistió Castellano.

Asimismo, ha citado las diferencias entre la medición de OJD y Nielsen. El primero mide usuarios únicos aplicando un descuento en las 'cookies'-- fragmento de información que se almacena en el disco duro a través de su navegador-- que se borraban, mientras que el sistema Market Intelligence de Nielsen está basado en etiquetas insertadas en cada una de las páginas del medio en cuestión.

Ante el surgimiento de un sistema estándar, la presidenta de 'MediosOn', ha reconocido que "aun queda mucho camino por recorrer". "Hay países dónde sólo hay un medidor admitido y estandarizado, y nosotros todavía no nos encontramos en ese modelo", afirmó.