Youtube se plantea un modelo de pago para sus vídeos

- ¿Youtube ya ha encontrado su propio modelo de negocio?

A día de hoy el modelo de negocio está basado única y exclusivamente en publicidad. Llegamos a acuerdos con proveedores de contenidos para compartir la publicidad de los vídeos que se cuelgan en Youtube. La publicidad es la que costea el portal.

- ¿Se ha planteado la creación de una suscripción premium de pago?

Se está hablando mucho de otros posibles futuros modelos de negocio pero yo creo que casi es una obligación de todos el plantearte distintas opciones y en esa filosofía estamos. Pero a día de hoy, el modelo que existe está basado en la publicidad.

- ¿2010 podría ser el año de llegada de este tipo de suscripción?

Seguramente se va a empezar un test dentro de poco en Estados Unidos y en función de los resultados de ese test y de cómo funcione se tomarán otras acciones en Europa. Es una cosa que tenemos que ver cómo funciona, ya que es importante que entendamos qué es premium para el usuario, en el sentido de por qué está dispuesto a pagar y qué compra el proveedor de contenidos, que tiene que estar alineado. En función de cómo vayan esos resultados lo tendremos antes o después.

- El año pasado ha sido un tiempo de muchos cambios para el portal con la incursión de vídeos en alta calidad o en formato panorámica. ¿Qué nuevas herramientas teneis previstas para 2010?

Youtube hace cambios todas las semanas. Hay cambios que son más evidentes o que llaman más la atención y 2009 hasta ahora ha sido el año que más cambios se han introducido. Tener HD en 1080 creo que casi marca un antes y un después en las posibilidades de lo que pueda ver. Hay opción de pantalla completa, formato largo XL...

Además, seguimos trabajando en  la retransmisión de conciertos en directo ('streaming) de grupos como U2 y Alicia Keys, que son cosas esporádicas pero que funcionan muy bien.  Estamos trabajando mucho en la relación entre los 'partners y los usuarios', como Youtube Direct, que son APIs que pueden instalar los 'partners' y que permite que un usuario pueda pinchar en esa página subir su vídeo, contestar una pregunta o  hacer una propuesta.

En 2010 se trabajará mucho en mejorar el tema de los subtítulos y sobre todo  en la parte del descubrimiento,  que es la obsesión de Google y de Youtube. Si alguien quiere encontrar una cosa en Youtube y está  ahí, que la pueda encontrar en el menor tiempo posible.

- ¿Se hará una mayor apuesta por las tres dimensiones?

Al tema de 3D creo que le queda bastante por explorar. Todavía no hay muchos contenidos porque es una tecnología bastante poco asequible para todos los mortales. Pero creo que esa parte nos tiene que dar muchas alegrías y va a habar cosas interesantes.

- ¿Teneis en mente repetir proyectos como el de la Orquesta Sinfónica de  Youtube?

Ese tema se planteó como un proyecto con principio y final. Es verdad que ha sido un éxito en muchos sentidos y no se descarta que puedan plantearse otras cosas.  Ahora mismo no hay ningún proyecto en marcha de ese tipo porque requiere muchísimo trabajo. La creación de una sinfonía, no es una cosa repetible de una forma muy rápida, pero nos quedamos todos muy satisfechos con el resultado. 

Existen otros, como los que se han hecho en Davos o ahora en Copenhague, que permiten a  la gente plantear preguntas a los políticos directamente.Constantemente estamos intentado buscar proyectos de ese tipo.

- La industria cinematográfica y musical parece mantener una relación amor/odio con la Red. ¿Cómo se plantea Youtube la colaboración con estos sectores?

Tenemos muchos 'partners' dentro del ámbito del cine y de la música. De hecho tenemos acuerdos con las cuatro 'majors' (Warner, Emi, Universal  y Sony) a nivel mundial  para la explotación conjunta de la música y sus videoclips están en Youtube.

Hemos conseguido encontrar un buen equilibro que  permite a los usuarios disponer de la música en Youtube y a las discográficas encontrar un modelo de negocio.En el tema del cine, tenemos  acuerdos con muchísimas compañías también. En Estados Unidos se han lanzado 'Shows' and 'Movies' donde hay series y películas completas que son gratuítas  para el usuario a través de publicidad .

 Llevan un  tiempo buscar esos acuerdos pero hemos demostrado que se pueden hacer y que se consiguen relaciones muy exitosas para los  'partners'.

- ¿Youtube se plantea ofrecer un servicio de alquilar películas online?

Si entramos en un nuevo modelo como el pago por visión o modelos de suscripción estaremos abriendonos también a otras opciones. A dia de hoy nos planteamos el modelo de negocio sólo a través de publicidad, pero sí estamos abiertos al planteamiento de otros modelos. Lo más importante es trasmitir un mensaje de que se puede hacer negocio en Youtube.