La cesta de la compra 'online', un 22% más barata en función del supermercado

La elección del supermercado a la hora de realizar la compra de productos de gran consumo a través de Internet puede suponer al consumidor un ahorro de hasta un 22 por ciento.

El estudio también revela que el gasto medio de la cesta de la compra asciende a 99 euros, aunque varía en gran medida dependiendo de la zona geográfica.

Así, Galicia, (74,6 euros) es la región que menor gasto medio realiza a la hora de adquirir productos de gran consumo en la red, mientras que Asturias (138,6 euros) lidera el ránking.

Los productos de charcutería y los quesos son los que mayor oscilación de precio registran de unos establecimientos a otros, en tanto que las bebidas y lácteos apenas sufren variaciones.

Por lo que se refiere al perfil del comprador, la edad media es de 38 años y destaca el porcentaje de mujeres (70%) frente al de hombres (30%).

Del mismo modo, también son más numerosas las personas procedentes de hogares unipersonales (39%), seguidos de los compuestos por dos personas (22%).

El análisis pone de relieve que la marca blanca tiene un comportamiento diferente en función del producto estudiado.

Productos congelados (62%) y de droguería y limpieza (60%) son las categorías en las que más peso tiene la marca de distribución.

En la parte opuesta se encuentran los productos dietéticos y las bebidas, que sólo registran un 31% y un 23% de presencia de marca propia.

Dentro del sector de bebidas, los refrescos son el producto más vendido tras la leche y están presentes en el 58% de las cestas de la compra.

No obstante, la penetración de la marca blanca en ellos se limita al 9%.

Un comportamiento similar se registra con otras bebidas como cerveza, vino y licores, según el estudio.