Distribuidores de contenidos y grandes buscadores, condenados a entenderse

Los distribuidores de contenidos y los grandes buscadores están condenados a entenderse, pese a sus diferencias en torno a los derechos de acceso a contenidos online, según constataron hoy expertos de las dos partes en el marco de la Asamblea de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP).

"No debemos tomar posturas extremas sobre cómo mirar este mundo, hay mucho todavía por desarrollar y hay maneras muy flexibles de llegar a acuerdos", dijo a Efe la directora de programación de Yahoo, Noelia Fernández.

Además de la representante de Yahoo, en los debates participaron también Josh Cohen, gerente de productos comerciales de Google News; Margaret Boribon, secretaria general de Copiepresse -organización que agrupa a los editores de la prensa belga en lengua francesa-; y Andrew Moger, de la News Media Coalition del Reino Unido.

Fernández apostó por acuerdos flexibles que permitirían a la audiencia, tanto de los buscadores como de los distribuidores y de otros medios, tener contenido de más calidad, y a todas las partes implicadas sacar mayores beneficios económicos.

SEGURIDAD

Menos optimista se mostró la responsable de Copiepresse, organización que demandó, en dos ocasiones, a Google por violar la normativa de seguridad y porque, según dijo, "nuestros socios no quieren que sus contenidos estén en un buscador sin una compensación o una autorización".

"Necesitamos herramientas comunes para decidir qué contenidos deben ser gratis o no", añadió Boribon, antes de incidir en que hay que construir una relación más justa en la que se respeten debidamente los derechos de propiedad intelectual.

Tras recordar que la regulación que existe en este ámbito en Estados Unidos es muy distinta a la de la Unión Europea y mucho menos estricta, Margaret Boribon subrayó que lo que no se puede permitir es "que terceros construyan su marca con nuestro contenido" sin recibir nada a cambio.

Eso es algo que no está ocurrido, -de acuerdo con el representante del principal buscador de noticias de la red Josh Cohen-, quien subrayó que "la gran mayoría de los editores que están en Google News se benefician" simplemente por estar ahí.

"Ellos se benefician también de nosotros", prosiguió Cohen, quien resaltó que "nuestro objetivo es que la gente encuentre lo que quiere".

ACCESO A LA INFORMACIÓN

Pero tal y como explicó Andrew Moger, el consumidor no siempre puede acceder a lo que quiere y citó, como ejemplo, los grandes eventos deportivos en los que se negocian los derechos de emisión.

"El acceso a la información es fundamental para la democracia" y hoy en día "este negocio de la recopilación de información está bajo amenaza", dijo el director ejecutivo de News Media Coalition.

Moger citó que los límites que se fijan en algunos contratos provocan que se trabaje "con las manos atadas" e hizo un llamamiento para poner fin a las restricciones "no razonables".

El entendimiento entre las partes es posible, a juicio de Noelia Fernández, quien insistió en que lo que no beneficia a nadie son las posiciones extremas.

En su opinión, los editores tienen que invertir más en conocer "todas las herramientas con las que actualmente puede contar ya" para controlar de qué manera aparece su contenido indexado en los buscadores.

Diversas asociaciones de editores y medios de comunicación han propuesto un nuevo instrumento que podría contentar a todos, el llamado protocolo 'ACAP' (Automated Content Access Protocol).

Sus promotores pretenden que este protocolo se convierta en un estándar mundial sobre cómo se rastrean los contenidos y, tanto Google como Yahoo y Microsoft, están estudiando las posibilidad de adoptarlo.

No obstante, Noelia Fernández explicó que los grandes buscadores coinciden en que hay que resolver antes una serie de problemas técnicos y de estandarización.