El deseo español hecho realidad

En realidad no se trata de un pata negra que reproduzca audio ni vídeo sino de una campaña publicitaria creada por la empresa Shackleton en la que han participado tres valencianos. 'Queríamos hacer una cosa que gustase y como a los españoles les encanta el jamón y la tecnología pensamos que esta idea sería una forma original de felicitar a nuestros clientes', explica el alicantino Nacho Guillo, director creativo de Shackleton y de la campaña iJam 5Js. 'Lo que no nos esperábamos es la repercusión que ha tenido ya que cada día nos visitan más de 10.000 personas'.

Y es que la campaña -que se sigue a través de la página web www.ijam.es- no tiene desperdicio.

Se trata de una web en la que siguiendo la estética de la página de Apple -blanca e inmaculada- se ofertan originales productos. El iLom (lomo embuchado), el iFua (el paté) son sólo algunos de los artículos que van a arrancar más de una sonrisa al verlos. 'El proceso creativo nos llevó cerca de un mes.

Nos basamos en el logotipo de Apple (es una manzana) para crear el nuestro, que es un cerdito y que a veces se confunde con el de la empresa de Steve Jobs. Cuando nos pusimos en marcha tiramos del hilo y descubrimos otros productos muy apetecibles para los españoles como son el lomo y el paté. Así que decidimos crearlos también', señala Guillo.

'Un empresario de Salamanca que vendía jamones nos llamó para comprarnos la patente porque le parecía genial la manera de anunciar el producto', añade entre risas. Nada más entrar en la web el producto estrella de la campaña nos da la bienvenida. Un pata negra en todo su esplendor aparece ante nosotros.

Sin embargo, uno de los grandes atractivos está en la explicación a través de un vídeo (aparece un hombre clavadito al que nos enseña como van los iPod en la web de Apple) las virtudes del iJam. Ahí van unas pinceladas de lo que dice: 'El iJam incorpora tecnología wireless (wi-fi), de me lo llevo al cuarto', 'Incorpora sistema cut and play, es decir, yo me lo corto, yo me lo como' y próximamente 'el iJam Nano' (aparece un platito de jamón cortado en finas lonchas). 'Realizar los guiones fue un paso muy divertido a la vez que exigente.

Nos empapamos de la cultura del jamón para realizar un vídeo que tuviera mucho humor para hacer reír a la gente al verlo', explica el alicantino José Vidal. 'Era una campaña que no tenía ningún propósito, sólo felicitar a nuestros clientes, pero la repercusión ha sido grandísima, estamos muy contentos', indica el valenciano Carlos Janini, redactor junto a José de los textos de la campaña del iJam. Los accesorios Navegando por la web podemos encontrar también diversos accesorios, que siguen el diseño de los de la firma de la manzanita.

Estos, como era de esperar, son igual de originales que los productos: el iKnife (el cuchillo que mejor corta el jamón), el iPincho (mondadientes para poder coger el dulce manjar), el iClean (las servilletas para limpiarse) y el iBread (un poquito de pan para acompañar el pata negra.