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Los expertos en periodismo destacan que los medios digitales son los que mejor pasarán la crisis publicitaria
Según indicó la organización del congreso en nota de prensa, el subdirector general de Optimedia, Michel Botella, destacó en la mesa 'La situación de los medios de hoy', que los medios de comunicación atraviesan "una crisis estructural" y se mostró convencido de que los cambios que se van a experimentar "van a ir mucho más allá" de lo que se imagina ahora.
En esta línea, indicó que actualmente no se sabe hasta dónde van a caer las inversiones publicitarias, "pero sigue habiendo un medio con crecimiento y expectativas de crecimiento", la televisión e Internet.
Botella criticó la falta de respuesta de los medios tradicionales ante la crisis, y animó a los grandes grupos a "buscar nuevas técnicas de comercialización similares a las de televisión". "El futuro pasa por lo digital, y el que no ponga el zoom en eso se va a equivocar gravemente", afirmó.
En el mismo debate, Angel Domenech, CEO de Starcom Mediavest Group Iberia, responsabilizó en gran medida a los medios de la crisis, porque han sido "irresponsables, jaleando la crisis e incluso contribuyendo a alentarla". En si opinión, una vez que ya se ha confirmado el descenso de ingresos publicitarios la prensa tradicional, que es el sector que más va a sufrir, "debe ver una oportunidad para reinventarse", apostando por "la concentración en un escenario de fragmentación".
Pase lo que pase, añadió, "los medios con interactividad nula van a pasar por momentos muy complicado" y, por el contrario, "todo lo digital saldrá mejor parado".
Previamente, en el debate sobre 'Periodismo Ciudadano en español', el director de Periodismociudadano.com, Oscar Espiritusanto, explicó que en el momento actual "se ha democratizado el canal", de forma que cualquier usuario puede generar su propio medio de comunicación sin que ello le suponga una gran inversión. En su opinión, la aparición de este fenómeno, en el que los ciudadanos generan y distribuyen información, "es bueno" tanto para los periodistas profesionales, "que cuentan con una audiencia activa", como para los propios ciudadanos "que se sienten más partícipes". Y también para las grandes empresas de la comunicación, "porque tienen que reinventarse", añadió.
Para Espiritusanto, el futuro de la comunicación pasa porque los medios "escuchen a la audiencia" y usen los nuevos modelos de comunicación basados en dispositivos móviles e instantáneos. Cuestionado sobre la diferencia entre periodistas profesionales y 'aficionados', dijo que 'el periodismo es un oficio, el de comunicar, y cualquiera puede comunicar, independientemente de que haya pasado por la facultad".
Por su parte, el director de Noticias LA (Argentina), Sebastián Lorenzo, detalló el proceso que dio lugar a este medio, basado en el periodismo ciudadano, con el objetivo de "empezar a ver que hay un mundo diferente para hablar de una democratización del funcionamiento del Estado", algo que no hubiese sido posible, añadió, sin la existencia de Internet.
ALTERNATIVAS A MEDIOS TRADICIONALES
En el caso de Maulee (Chile), su editor, Daniel Vásquez, resaltó la importancia de un "experimento" surgido en una región con escasa presencia de Internet y que se ha afianzado a través de artículos de ciudadanos y de organizaciones sociales que incluso utilizan este medio como su propia red.
Otro caso diferente es el de Periodismo de Paz (Venezuela), cuyo editor, Luis Carlos Díaz, insistió en que este medio surgió a raíz de la actitud de los medios tradicionales del país, "que está en crisis" y muy marcado por los intereses políticos tanto del Gobierno como de la oposición. El proyecto de Díaz está basado en la puesta en marcha de una gran plataforma de blogs. "Pero no es tanto periodismo ciudadano, no echemos a la gente las responsabilidades complejas del periodismo", apostilló.
Eso sí, aclaró, no es esta práctica la que amenaza al periodismo profesional, sino que éste entra en riesgo "por su incapacidad para adaptarse y de comunicar lo que nos interesa". Asimismo, defendió que "el ejercicio de saber contar historias no corresponde sólo a los periodistas", algo que "tiene que ver más con la competencia que con el título".
Por último, el director del proyecto Ciudadanos Móviles, Pablo Solana, aprovechó el Congreso para presentar esta iniciativa que se pondrá en marcha a finales de este año en España y que se basa en el envío de crónicas a través del móvil por parte de los ciudadanos. "Se convierte a un ciudadano en un cronista", avanzó, aunque rechazó que se trate de periodismo: "Yo no creo en el periodismo ciudadano, sería como creer en la medicina ciudadana, porque el poder usar las herramientas no nos convierte en periodistas".
LA PRENSA GRATUITA
Por otro lado, los expertos que participaron en la mesa 'En Internet todos somos gratis' pusieron de manifiesto que los medios gratuitos, tanto en prensa como en Internet, tienen "buena salud y grandes perspectivas de futuro".
El moderador de la mesa y director de El Periódico Extremadura, , Antonio Tinoco, señaló que "la prensa gratuita es el fenómeno más relevante de la prensa en los últimos 20 años", con una "velocidad de crucero" en los últimos años que convierte a este sector en "imparable". Y es que actualmente hay cerca de 9 millones de lectores de prensa gratuita por los 14,5 millones de prensa de pago, y el diario más leído en España es '20 minutos', señala la nota de la organización del congreso.
El director de '20 minutos', Arsenio Escolar, resaltó que la prensa gratuita "ha atraído una gran masa de lectores nuevos que se pone a disposición de la prensa de pago". Afirmó que el éxito de su medio se basa en la apertura a los lectores, la integración de las redacciones de papel y digital y un diseño enfocado a los jóvenes. "Pagar o no pagar, ésa no es la cuestión. Lo importante es que te lean o no te lean", sentenció.
La directora de 'Qué', Ana Isabel Pereda, destacó que en estos momentos "ya hay gente que considera el gratuito como diario de cabecera, porque hay miles de lectores únicos de diarios gratuitos". Esto se debe, entre otras cosas, a que "la línea que separa prensa gratuita y de pago es muy delgada y tiende a desaparecer", indicó. A estas alturas, dijo, "los medios gratuitos tienen buena calidad", a lo que se suma que desde el primer momento los diarios gratuitos han apostado de forma decidida por Internet, explicó.
Mientras, el director de Periodista Digital, Alfonso Rojo, señaló que aunque la información es gratuita para el usuario, ponerla en la red "cuesta dinero, y mucho más del que algunos piensan". Esto "obliga a los periodistas a mejorar su forma de trabajar, y en eso es esencial la jerarquización de la información", apuntó.
En esta línea, apuntó que los medios digitales avanzan "un poco a ciegas" pero percibiendo "signos esperanzadores", como es el hecho de que este sector esté aguantando "bastante bien" la crisis publicitaria. Rojo defendió también la calidad de los medios digitales, porque "Internet es igual de creíble que el papel", algo que, según dijo, depende de cada medio y cada periodista y no del canal por el que se transmita.
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DEPARTAMENTOS DE PRENSA, o la cuadratura del cÃrculo. Rafael del Barco Carreras A los periodistas si los echan de las quebradas redacciones, a los que se han portado bien, los contratan en los oficiales â??Departamento de Prensaâ?. Todos los organismos, partidos, cajas, bancos, o grandes empresas, incluso los grandes bufetes, tienen el suyo. Departamentos de Propaganda o creación de â??Opinión Públicaâ?. Cada uno con su intrigante Goebels de turno. PodrÃamos asegurar que quien no tiene uno â??no es nadieâ?, no existe. Y como el papel prensa retrocede, subvencionan miles de WEBs o digitales, INTERNET, aplastando la poca libertad de prensa existente, o minimizando a los malditos bloggers que no se condicionan ni por la publicidad, y por encima de todos, a años luz, la Tele Ã?nica, el Cártel Televisivo, con patente de corso en cuanto a ilimitado crédito. ¿Y a qué se dedican? Muy simple, a convencer al personal (los contribuyentes que en definitiva son los que pagan sus sueldos) de que quienes les han contratado, que también cobran del contribuyente, son los tÃos o tÃas más geniales, más grandes y más inteligentes de todos. También a denostar a los marcados como enemigos por la jefatura. Pero y además, en estos primeros dÃas de enero del 2009, de la cuadratura del cÃrculo, de que 2+2 son 5 o 3, de que los precios bajan y que un hipotético 6% redimirá a los más desfavorecidos, los que cobran, viudas, unos 200 y pico â?¬ al mes. Lo de la â??inflación por debajo de la Unión Europeaâ?, una genialidad del álgebra estadÃstica o el cálculo de probabilidades en manos de los voceras predicadores que repercutirá en ese regalo cada enero a los pensionistas por la inflación calculada y la real abonada anulando la dádiva. En pocas palabras, este año la inflación para un pobre que solo y escasamente consume, agua, luz, alquiler, pan, leche, arroz, huevos, poca carne y pescado congelados o las indispensables pastas, patatas y verduras, o los transportes públicos para trasladarse aunque sea a â??urgenciasâ?, han subido más de ese 6% predicado por Zapatero que cobrarán únicamente una parte de ellos, pues los de 356,20 â?¬ deberán contentarse con el 2,40% (milagroso porcentaje de noviembre), y varios millones sin nada y â??buscándose la vidaâ?, muy deteriorada durante el 2008. Incluidos los parados, ¿ocho o diez millones?, que al parecer â??ni votanâ?, la desazón o la miseria les inhibe. La simple prueba del nueve, sin cálculos apriorÃsticosâ?¦ uno apaga el televisor, y se pasea, verá que las colas ante los comedores â??socialesâ? ya sobrepasan en mucho las de los domingos de LAS SIETE PUERTAS, el conocido restaurante barcelonés de las paellas. Lo digo asà porque hace escaso tiempo esa cola era superior a la de cualquier comedor de beneficencia, a los que les sobraban plazas y alimentos. Han exprimido tanto el limón que lo han pulverizado. Una gran labor la periodÃstica, convencer a una mayorÃa, que superó hace tiempo las miserables minucias, de que la culpa la tienen los Americanos y su crisis, que en el fondo ni les importaâ?¦ y si se empeñan, asà será. Los disfrutadores de las â??rebajasâ?. En definitiva, aumentar poco o bajar algo el llenado del depósito del coche, o el recibo de la luz y el agua, a lo sumo afectará a unos kilómetros los domingos, o dos o tres dÃas de vacaciones. Pero entre los desgraciados y los que la buena nómina o renta les permiten ciertas holguras, y ni que decir tiene, las â??clases altasâ? (donde debemos incluir a todos los â??sueldazos oficialesâ?) existe una gran masa que sufre las colas ante el INEM, los macabros reajustes de plantilla, la lista y esperas hospitalarias, los problemas de razas y drogas en el barrio, que facilidades, promesas y créditos, a lo sumo son una amañada loterÃa, y un sin fin de noticias de â??boca a bocaâ? con las que se convencen que la Tele los manipula y MIENTE. Una BURLA, como regalar un televisor de plasma a una anciana o resaltar con niños las desgracias de otros mundos para establecer unas favorables comparaciones. Yo asegurarÃa que entre las â??noticias boca a bocaâ? e Internet se sitúa ese descenso en la intención de voto que afecta a un Socialismo corrupto y a una Oposición tan de â??sueldo oficialâ?, e involucrada en el reparto del pastel, que pueden acabar con la actual DEMOCRACIA VERTICAL, y establecer la de los tres poderes separados, el Ejecutivo, Legislativo y Judicial, las listas abiertas, las obligatorias primarias en los partidos, sin votos cautivos, etc. etc. Democracia que ni de lejos predica ninguno de tan demócratas Departamentos de Presa. ¡Qué ingenuidad! Y los ingenuos alcanzarán el Reino de los Cielos, porque el de aquÃâ?¦jamás.
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