La feria de marketing digital OMExpo se clausura con el consumidor en el punto de mira

El protagonista de la mañana ha sido el vicepresidente de SEMEA (Europa del sur, centro, este y África) de Google, Carlo D'Asaro, quien ha considerado que "estamos en el principio del tipo de publicidad que podremos ver en internet y en dispositivos móviles".

El responsable del buscador ha explicado que la tecnología esta lista, por lo que "no tenemos excusas para realizar muchas cosas nuevas si aceptamos el 'social media' (redes sociales".

D'Asaro ha recordado que la publicidad online comenzó con el volcado de los folletos en la Red, prosiguió con el comercio electrónico y ahora Internet se ha convertido en una plataforma para que las empresas interactuen con sus clientes, lo que ha supuesto un gran cambio para éstas.

El directivo de Google ha postado por la "autenticidad y la transparencia" para manejar la imagen de marca en la Red y ha señalado la escalabilidad, la toma de control por parte de los clientes y la nueva dimensión localizada  como las tendencias más candentes en el mundo del marketing online.

MARKETING EN MOVILIDAD

La mesa redonda 'Explorando nuevos modelos de negocio para la web' ha contado con la colaboración de Spotify, Zinio, Bubok, Ericsson y Telecinco que han explicado sus experiencias en el entorno digital.

El responsable de Spotify en España, Lutz Emmeritch, ha considerado su compañía una buena alternativa contra la piratería y ha apuntado que la demanda por parte de los anunciantes es muy alta. "Somos capaces de vender publicidad", ha asegurado, tras indicar que "cada vez escuchamos más musica y más variada, pero no pagando por ella".

Raúl Suárez, director general de Zinio Internacional, ha apuntado a los tablets como el futuro del negocio editorial, tras recordar que "el iphone ha cambiado los hábitos de consumo a través del móvil", y  ha adelantado que el kiosko digital de Zinio llegará al iPad.

Por su parte, el responsable de ventas de derechos de Telecinco, Jesús Iriépar, ha hablado de la estrategia de la cadena de ofertar vídeos bajo demanda en alta calidad en su web a través de micropagos. Un modelo mixto, que se combinaría con los vídeos en abierto y menor calidad ofrecidos en www.telecinco.es.

Ángel María Herrera, director de la editorial digital Bubok, ha abogado por innovar y explorar nuevos modelos de negocio, "para no ganar dinero sólo con la publicidad". Preguntado por la piratería, ha considerado la educación y la oferta de contenidos de calidad para luchar contra este problema.

Por último,  Rafael Pavone, de Ericsson, ha explicado que la convergencia móvil ya está aquí gracias a la superación de barreras como el precio de las tarifas planas y la comercialización de los teléfonos inteligentes ('smartphones').

Por último, el director de proyetos de 2 People Like This, Christian Rojo, ha señalado la localización, la atracción  y la fidelización como las tres claves para atraer a los clientes a las comunidades online creadas por las empresas.