Los infieles a facebook

Su compra por Yahoo hizo multimillonario a su creador, Mark Zuckerberg, que, en realidad, la ideó como una vía rápida para conocer gente y ligar cuando estudiaba en Harvard. La página es el emblema de la nueva internet, volcada en la comunicación, pero recientemente ha sufrido una especie de sarampión de crecimiento que ha dejado boquiabiertos a muchos. El valor de Facebook son los contactos, es decir la gente que se agrupa como amigos en tu página. Se entiende que un perfil con muchos contactos es popular y, hasta ahora, se alardeaba de ello.

Hasta que llegó Burguer King y ofreció en un anuncio en la propia Facebook un ' whopper ' gratis por cada diez contactos eliminados. ' Whopper Sacrifice ' era una incitación al asesinato cibernético que, además, tenía trazas de humor negro, ya que el eliminado recibía un mensaje en el que se le notificaba su ' muerte ' y la razón: una simple hamburguesa. No se debe minusvalorar el impacto de una acción de márketing tan peculiar como ésta y ' Facebook ' lo hizo.

El resultado: en una semana se ' ejecutaron ' 234.000 contactos sólo en Estados Unidos (donde estaba limitada la campaña) y las alarmas sonaron en la central de la compañía en Palo Alto, California. La gente se había dedicado con entusiasmo a limpiar su lista y el boca-oreja amenazaba con dejar raspadas las cifras de la empresa.

La campaña fue suspendida entre excusas mientras los publicitarios de Burguer King se frotaban las manos ante el éxito de su idea. Quizás sea excesivo preguntarse si este es el valor de una amistad online o llegar a la conclusión que todo es efímero en internet. Yo apuesto por lo segundo.

¿Se acuerda álguien de SecondLife, el mundo virtual en la red del que todo el mundo hablaba hace algún tiempo y por el que se pegaban por estar? Pues eso. .