La inversión publicitaria en Internet aumentará un 11,8% en 2010, según anunciantes

 Esto indica que el último trimestre del año está siendo "algo menos negativo que el resto del año", para los anunciantes, que afirman que "si bien no puede interpretarse todavía como un síntoma de recuperación, sí es una buena señal, que viene a unirse a la recuperación internacional del mercado".  

No obstante, cuando se les pregunta por el próximo año, los anunciantes vuelven a mostrarse pesimistas y no prevén la salida de la crisis antes del último trimestre de 2010. Así, opinan que el mercado publicitario podría caer otro 7,2 por ciento en 2010, un dato peor del previsto por otro estudio de la Asociación de Marketing de España entre los Directores de Marketing, que anunciaba una estabilización del mercado. 

Para los anunciantes encuestados, sólo los medios digitales crecerán tanto en 2009 como en 2010. Dentro de estas nuevas tecnologías, los anuncios en los teléfonos móviles registrarán los mayores crecimientos tanto en 2009 (11,3%) como en 2010 (10,9%), mientras que Internet en su conjunto podría crecer un 9,4 por ciento en 2009 y un 8,7 por ciento en 2010, acercándose cada vez más a convertirse en el segundo medio por inversión, detrás de la televisión.  

Concretamente, en la inversión publicitaria en Internet, buscadores y enlaces patrocinados es el apartado que más crece (un 12,6% en 2009 y un 11,8% en 2010), mientras la parte más puramente publicitaria, gráfica y vídeo crecería algo menos (un 6,4% en 2009 y un 6,9% en 2010, año en el que se espera un fuerte desarrollo del vídeo por Internet).  

El resto de los medios experimentarían retrocesos, tanto en 2009 como en 2010. La mejor parada sería la televisión temática, para la que, no obstante, se espera una caída de un 8,1 por ciento en 2009 y un 1,9 por ciento en 2010. El resultado será algo mejor en el caso de los canales temáticos en abierto, muy favorecidos por la generalización de la TDT, que podrían caer un 8,1 por ciento este año, pero sólo un 1,5 por ciento en 2010. Los Canales Temáticos de Pago caerían un 11,3 por ciento en 2009 y un 1,9 por ciento en 2010.