La publicidad en TDT e Internet se disparará en 2008 mientras que la de móviles caerá

Según el estudio realizado por 'Zenithmedia', los 22 millones de euros previstos para 2008 inicialmente se duplicarán y alcanzarán hasta los 53 millones, un 12,9 por ciento más que el ejercicio anterior. Una de las cadenas de televisión más beneficiadas sería Cuatro, gracias a la programación y retransmisión de la Eurocopa. De esta forma, la inversión total en publicidad en España ascenderá a 578,4 millones.

Además de la TDT, otro de los medios que han aportado a esta cifra es Internet, con especial énfasis en aquellos portales web donde el internauta puede participar activamente. Los 'blogs' y las redes sociales -Facebook, MySpace o YouTube- están acaparando inversiones en publicidad a un ritmo imparable.

Sin embargo, las nuevas tecnologías no son necesariamente un seguro para la entrada de publicidad. En contraposición, el sector que sigue sin gustar a los anunciantes es el de la telefonía móvil. Las previsiones incluso han caído, de los 14 a los 12 millones de euros en lo que va del año. Este modelo aún tendrá que esperar unos años a que se normalicen servicios como la televisión móvil o el acceso a Internet.