Las redes sociales confían su futuro al móvil

La monetización de las redes y la fidelización de la audiencia han sido los temas recurrentes de una mesa que ha dejado entre los asistentes más preguntas que respuestas. La directora general de Tuenti, Koro Castellano, ha explicado que la red española enfocará su desarrollo en 2010 en su plataforma móvil, que está creciendo a un ritmo del 25% mensual, y ha apostado por dar valor a los contenidos de las  redes en los teléfonos al margen de los mensajes y las alertas.

Preguntada por la fidelización de la audiencia, la responsable de Tuenti ha explicado que la compañía tiene una media de uso diario de 80 minutos, y que muchos de sus usuarios se reconocen 'tuentiadictos'. "Cuando un usuario tiene todo su contenido y amigos en una red social, es más difícil que se mude a otra", ha considerado.

Por su parte, el socio fundador de MyEgoo, Mariano Klein, ha reconocido que no cree en la fidelización de la audiencia, ya que los  internautas van de una red a otra "de forma viral y en masa".

Preguntado por la reticencia de los anunciantes a contratar publicidad en las redes sociales ha afirmado que aún no existe un modelo publicitario para éstas, donde los banners  tradicionales "no sirven para nada".

USUARIOS INFIIELES

Xing ha encontrado su modelo de negocio en la verticalización y en su relación con las empresas, en un modelo de pago que no encuentra salida en España, ha explicado el country manager de la red, Daniel Pérez, quien ha sentenciado que "en las redes sociales profesionales hay muy poca fidelidad, debido a la coyuntura  económica actual". 

Así, ha considerado que el mercado "no es lo suficientemente maduro" para fidelizar a los usuarios en una sola red. En otra línea, el representante de Xing ha explicado que la red profesional está comennzado a interesarse en los perfiles universitarios, gente joven que  empiezan a tejer su propios lazos profesionales en la Red.

Por último, Rodrigo Miguel Pineda, director de Internet multimedia de Telefónica,ha destacado que el futuro de la publicidad está en aportar valor añadido al usuario a través de los contenidos móviles, y ha destacado el esfuerzo innovador de la compañía con la creación de su propia red social, Keteké!.