El vídeo online interactivo cambia el modelo de publicidad

Madpixel ha desarrollado una herramienta que además de reconocer rostros y objetos  en un vídeo permite añadir etiquetas contextuales. Así, con un simple clic sobre un área de la imagen, el internauta podrá saber la marca y modelo de un coche, el diseñador de un vestido, el fabricante del electrodoméstico o el nombre u otros datos de interés del actor; además de redirigirlo a una página web que le ofrezca más información.

Es una herramienta, explica Koldo García, uno de los socios fundadores de Madpixel, “para que el usuario vaya más allá de la capa superficial del video”. Entre las aplicaciones del video online destacan por encima de otras, su utilidad en la publicidad. “Ahora es posible estar viendo una serie, parar la reproducción y sobre el mismo video conocer de qué marca es el vestido que lleva el personaje, cuánto cuesta y donde comprarlo”. Este tipo de publicidad “no intrusiva” da valor añadido al producto, al ser el usuario el que decide “cuando quiere saber más, en lugar de ser interrumpido por el display”.

Asimismo, el video online interactivo aumenta el tráfico y la permanencia en los sitios web que disponen de esta tecnología, y, al estar almacenados en ficheros XML externos no incrementa la carga de la página, ha apuntado García, quien ha recordado la importancia del formato publicitario audiovisual en la red, que en 2009 facturó más de 1.500 millones de dólares en Estados Unidos.
 
El programa de FICOD 2010 se compone de ponencias, mesas redondas y talleres, que abordan temas relacionados con el mercado emergente de los contenidos digitales, los formatos de negocio posibles gracias a las nuevas tecnologías y los retos a los que tendrá que enfrentarse el sector en el futuro. Además se están realizando una serie de actividades especiales organizadas por empresas colaboradoras del sector que han considerado el entorno de este Foro idóneo para presentar sus proyectos o exponer su visión sobre el panorama digital del siglo XXI.